营销企划知识讲座

　随着我国社会主义市场经济的发展，我国市场已成为世界经济圈快速增长的热点。非凡是一批国际跨国企业对我国市场的渗透，不仅深化了国内市场的层次，而且强化了我国企业市场竞争的营销意识。企业抢占市场是通过一系列营销治理活动进行的，因此，一些国内外的企业家一致认为，企业要搞好市场竞争，必须要培养懂得营销治理的人才，这些人才不仅要懂得如何治理营销活动，更要了解如何策划营销活动。
　　企业策划营销活动是一种具有创意性的专业实践。它是通过人们主观的理念加工，以一种新奇的形式将营销理论化解为具有针对性的操作程序。在西方通常把这种行为称为营销企划(MarketingPlaing)。营销企划涉及的内容很多，但主要包括三个方面：即营销目标策划、营销市场定位策划及营销组合策略策划。