报纸媒体广告语分析
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报纸媒体广告语分析,
《都市快报》初始亮相于“给你一份好看的报纸”，用“好看”吊起读者的胃口。当地“老字号”《钱江晚报》根深蒂固，要撼动它非得另有新的号召力，“新力量媒体”便应运而生。这条广告语标新立异，颇显锐气，着意渲染自己的“新观念、新内容、新版式、新运作、新读者”。
在国内四开报纸中，《都市快报》最早“瘦身”，一出世就身材苗条，面容姣好，带动报界的“瘦身热”。2009年7月，对开的《北京晨报》也出“瘦报”，一妙龄美女身着《北京晨报》布拉吉跃上广告，婀娜多姿，顾盼生辉，京片子脆生生道出旁白：“瘦一点，更好看”。
《都市快报》用“新力量”凝聚一股生气，不愧为“新城市生活的代言人，新时代人群的领跑者”。
《晶报》：阳光媒体，非常新闻
《晶报》是在阳光灿烂的盛夏从南海黄金海岸蹦出来的，就像充满青春活力的少男少女。
“阳光媒体，非常新闻”标示在报名的两旁，橙色，与报名后的一轮太阳相呼应。
《晶报》出自深圳报业集团旗下，又是一份“都市生活类”报纸，不仅难以与进占鹏城的《南方都市报》相区别，在自家圈内也不好同《深圳晚报》、《深圳都市报》分个你我。同质商品如何亮相呢?“阳光媒体、非常新闻”有似妙手偶得，清新脱俗，与那些有一把年纪的哥哥姐姐打扮不同。
这八个字，有一种干净刚劲的俊俏风格，又有一份前卫新锐的时尚气息，容易逗人喜欢。它在都市生活报中显示了阳光般的清纯，从呱呱落地起就剔出“庸俗”的胎记，成长也就特别顺溜，为南国报坛又添一份有青春特色的资讯产品。
《南方日报》：高度决定影响力
《南方日报》的“多品牌战略”一举成功，其“龙生龙、凤生凤滚动发展模式”屡结硕果，影响已从传媒界扩展到企业界，俨然省报翘楚。整个报系，随着品牌扩张，办报理念进行了一次整合重塑，一一有了明晰的取向。“高度决定影响力”由主报唱响，它本身就抢占了一个制高点。
《南方日报》是省级党委机关报，把诉求点定位在“高度”上，又与“影响力”构成因果判断，斩钉截铁，不容置疑。步入新世纪，业界人士先后提出“注意力”、“影响力”、“核心竞争力”诸多观点。相比之下，“影响力”最具概括性，因为它抓住了终端，抓住了结果。
“高度决定影响力”，旨在以“高端内容”锁住“高端读者”。看过《南方日报》的系列广告，“行政人员篇”、“专业人士篇”用两个场景解读它的“高端”：一个是电脑桌，一个是大提琴，广告语分别是“行政人员政策导航”、“专业人士品味人生”，形象地提示读者：“《南方日报》是行政人员、商人及专业人士必读之报”。
以此参照，一些同类机关报的广告语中规中矩了一些，如《解放日报》的“解放思想、与时俱进”，《新华日报》的“追求卓越，与时俱进”等，在激荡心理感受方面，尚缺感染力。
《东方早报》：影响力至上
《东方早报》对“影响力”极而言之，放到绝对地位。
这份综合性财经类报纸兵发“长三角”，乃“文新”报系全力打造，急于从与“解放”报系两军对垒的拉锯战中突出一条新路，造势不能不别出心裁。这家“报系”的《新民周刊》，也从2009年10月20日起，在封面上亮出“我们影响主流”，替代此前的“新闻•新知•新锐•民生•民情•民意”。可见，“影响力”为“文新”报系提供了一个新的兴奋点，反映了他们面对竞争的焦灼与躁动，以及由此催发的探求与拼抢。
如果苛责，“影响力至上”给人感觉有点空泛苍白，指向不够明确；同时又与“用户至上”相悖，读者咀嚼起来易生反感。至少，相对于“我们影响主流”，也缺乏“主流”这样的落脚点。
在所看到的“文新”报系广告中，似乎都有类似的缺憾。如《文汇报》“我们因你而精彩”、《新民晚报》“读晚报当然读新民晚报”、《上海星期三》“生活之精彩尽在上海星期三”，有的书生气过重，有的推销味略浓。实际上，《新民晚报》的“飞入寻常百姓家”非常形象，让人联想到轻盈翩飞的燕子，代表了晚报进入百姓家庭的特性，极有口碑。可2009年5月《新民晚报》改版，广告上是一只盛着报纸的牛奶瓶，吆喝了一句“更新鲜营养，于5月18日送达”，标志形象的完整性、连续性受到破坏。
《羊城晚报》：真知影响人生
“真知影响人生”近乎“高度决定影响力”，但“真知”可揭示传播内容的特质，“人生”又具人文色彩，有利于维系《羊城晚报》益智怡情的传统形象。《大连日报》9月1日改版，其广告语为“真知引导生活”，画面具有海滨城市特点，一座高高的灯塔塔身覆盖《大连日报》，塔下是美丽的海湾夜景，其解说词是“真实新闻引导生活方向，真知灼见引导生活目标”。
眼下，全国坚持在下午出版的晚报已寥寥无几，由于在时效上确有劣势，《北京晚报》力抢“当日新闻”，广告反复呱啦：“晚报，不晚报”、“让读者今天读今天的新闻”、“时间不能改变一切”；《劳动午报》也在喊：“早也报，晚也报，又新又全看午报”。毕竟，早报得有天时，抢占先机。《北京晨报》说：“看晨报，信息时代醒得早”；天津《每日新报》也说：“报纸还是新的好，报纸还是早的好，新闻早知道”；浙江《今日早报》还说：“今日生活从早晨开始”。
受早报挤压的困扰，《羊城晚报》不断调整诉求点与之搏弈，用过“《羊城晚报》我家的报”，力守“家”这个晚报最后的港湾。同时不断寻找契合点，新闻要抢，内蕴更要丰富，在人生上作深度开掘，强调影响的长效性。与此异曲同工，《扬子晚报》也以“风雨人生路，扬子伴君行”努力走进读者心灵。
《深圳商报》：百“姓”早茶
广东人喜好喝早茶，神定气闲间顺带翻翻报纸，五花八门的茶点与琳琅满目的新闻相互“佐餐”。
《深圳商报》熟谙这幅南国风情画中的奥妙，尽管自己是一份经济类大报，也想方设法做出“综合性”，跻身早晨的茶楼。于是，这条广告对“硬”经济作了“软”处理，以一副亲和的面孔取悦各色茶客。
画面淡雅，泛起一片幽光，那是一壶一杯青花细瓷。壶身镌有手书体的“深圳商报”，如同书法点染。杯身则铭刻百家姓，一律繁体，一色隶书，古朴之气伴随茶香袅袅而升。右上角竖排四字———百“姓”早茶，把一张商味报纸与百姓大众的关系表达得清楚明白，又强调了新闻的“早”。
这幅广告画以静制动，不事渲染，给粤海早茶注入一丝超然静气。这时若有《雨打芭蕉》氤氲壶杯之间，那就更有一番意境了。
《生活报》：好人好报好生活
《生活报》在哈尔滨广结人缘，发行量一直居于较高水准，这条广告颇有亲和力。
“好人好报好生活”一语双关，一词多意。平民化的语言，“人性化”的色彩，没有一点居高临下的意味，这在城哈尔滨能让人心窝里生出暖意。它的画面配置也很生活化，只是一套寻常自助餐具，金属的盘、碟、碗、勺，用黑白灰制造出版画效果，衬托一只飞来彩蝶的绚丽。
山东的《生活日报》“生活，总是精益求精……”也采用双关语境，耐人寻味。广告颇讲究心理效应，高明之处是与对象拉近距离，若能浑然一体就是至境了。
“好人好报好生活”还暗含了一种角色期待，人如此，报也如此，回报在其间，希望在未来，予人以向善、向上的牵引力。
，报纸媒体广告语分析
《都市快报》初始亮相于“给你一份好看的报纸”，用“好看”吊起读者的胃口。当地“老字号”《钱江晚报》根深蒂固，要撼动它非得另有新的号召力，“新力量媒体”便应运而生。这条广告语标新立异，颇显锐气，着意渲染自己的“新观念、新内容、新版式、新运作、新读者”。
在国内四开报纸中，《都市快报》最早“瘦身”，一出世就身材苗条，面容姣好，带动报界的“瘦身热”。2009年7月，对开的《北京晨报》也出“瘦报”，一妙龄美女身着《北京晨报》布拉吉跃上广告，婀娜多姿，顾盼生辉，京片子脆生生道出旁白：“瘦一点，更好看”。
《都市快报》用“新力量”凝聚一股生气，不愧为“新城市生活的代言人，新时代人群的领跑者”。
《晶报》：阳光媒体，非常新闻
《晶报》是在阳光灿烂的盛夏从南海黄金海岸蹦出来的，就像充满青春活力的少男少女。
“阳光媒体，非常新闻”标示在报名的两旁，橙色，与报名后的一轮太阳相呼应。
《晶报》出自深圳报业集团旗下，又是一份“都市生活类”报纸，不仅难以与进占鹏城的《南方都市报》相区别，在自家圈内也不好同《深圳晚报》、《深圳都市报》分个你我。同质商品如何亮相呢?“阳光媒体、非常新闻”有似妙手偶得，清新脱俗，与那些有一把年纪的哥哥姐姐打扮不同。
这八个字，有一种干净刚劲的俊俏风格，又有一份前卫新锐的时尚气息，容易逗人喜欢。它在都市生活报中显示了阳光般的清纯，从呱呱落地起就剔出“庸俗”的胎记，成长也就特别顺溜，为南国报坛又添一份有青春特色的资讯产品。
《南方日报》：高度决定影响力
《南方日报》的“多品牌战略”一举成功，其“龙生龙、凤生凤滚动发展模式”屡结硕果，影响已从传媒界扩展到企业界，俨然省报翘楚。整个报系，随着品牌扩张，办报理念进行了一次整合重塑，一一有了明晰的取向。“高度决定影响力”由主报唱响，它本身就抢占了一个制高点。
《南方日报》是省级党委机关报，把诉求点定位在“高度”上，又与“影响力”构成因果判断，斩钉截铁，不容置疑。步入新世纪，业界人士先后提出“注意力”、“影响力”、“核心竞争力”诸多观点。相比之下，“影响力”最具概括性，因为它抓住了终端，抓住了结果。
“高度决定影响力”，旨在以“高端内容”锁住“高端读者”。看过《南方日报》的系列广告，“行政人员篇”、“专业人士篇”用两个场景解读它的“高端”：一个是电脑桌，一个是大提琴，广告语分别是“行政人员政策导航”、“专业人士品味人生”，形象地提示读者：“《南方日报》是行政人员、商人及专业人士必读之报”。
以此参照，一些同类机关报的广告语中规中矩了一些，如《解放日报》的“解放思想、与时俱进”，《新华日报》的“追求卓越，与时俱进”等，在激荡心理感受方面，尚缺感染力。
《东方早报》：影响力至上
《东方早报》对“影响力”极而言之，放到绝对地位。
这份综合性财经类报纸兵发“长三角”，乃“文新”报系全力打造，急于从与“解放”报系两军对垒的拉锯战中突出一条新路，造势不能不别出心裁。这家“报系”的《新民周刊》，也从2009年10月20日起，在封面上亮出“我们影响主流”，替代此前的“新闻•新知•新锐•民生•民情•民意”。可见，“影响力”为“文新”报系提供了一个新的兴奋点，反映了他们面对竞争的焦灼与躁动，以及由此催发的探求与拼抢。
如果苛责，“影响力至上”给人感觉有点空泛苍白，指向不够明确；同时又与“用户至上”相悖，读者咀嚼起来易生反感。至少，相对于“我们影响主流”，也缺乏“主流”这样的落脚点。
在所看到的“文新”报系广告中，似乎都有类似的缺憾。如《文汇报》“我们因你而精彩”、《新民晚报》“读晚报当然读新民晚报”、《上海星期三》“生活之精彩尽在上海星期三”，有的书生气过重，有的推销味略浓。实际上，《新民晚报》的“飞入寻常百姓家”非常形象，让人联想到轻盈翩飞的燕子，代表了晚报进入百姓家庭的特性，极有口碑。可2009年5月《新民晚报》改版，广告上是一只盛着报纸的牛奶瓶，吆喝了一句“更新鲜营养，于5月18日送达”，标志形象的完整性、连续性受到破坏。
《羊城晚报》：真知影响人生
“真知影响人生”近乎“高度决定影响力”，但“真知”可揭示传播内容的特质，“人生”又具人文色彩，有利于维系《羊城晚报》益智怡情的传统形象。《大连日报》9月1日改版，其广告语为“真知引导生活”，画面具有海滨城市特点，一座高高的灯塔塔身覆盖《大连日报》，塔下是美丽的海湾夜景，其解说词是“真实新闻引导生活方向，真知灼见引导生活目标”。
眼下，全国坚持在下午出版的晚报已寥寥无几，由于在时效上确有劣势，《北京晚报》力抢“当日新闻”，广告反复呱啦：“晚报，不晚报”、“让读者今天读今天的新闻”、“时间不能改变一切”；《劳动午报》也在喊：“早也报，晚也报，又新又全看午报”。毕竟，早报得有天时，抢占先机。《北京晨报》说：“看晨报，信息时代醒得早”；天津《每日新报》也说：“报纸还是新的好，报纸还是早的好，新闻早知道”；浙江《今日早报》还说：“今日生活从早晨开始”。
受早报挤压的困扰，《羊城晚报》不断调整诉求点与之搏弈，用过“《羊城晚报》我家的报”，力守“家”这个晚报最后的港湾。同时不断寻找契合点，新闻要抢，内蕴更要丰富，在人生上作深度开掘，强调影响的长效性。与此异曲同工，《扬子晚报》也以“风雨人生路，扬子伴君行”努力走进读者心灵。
《深圳商报》：百“姓”早茶
广东人喜好喝早茶，神定气闲间顺带翻翻报纸，五花八门的茶点与琳琅满目的新闻相互“佐餐”。
《深圳商报》熟谙这幅南国风情画中的奥妙，尽管自己是一份经济类大报，也想方设法做出“综合性”，跻身早晨的茶楼。于是，这条广告对“硬”经济作了“软”处理，以一副亲和的面孔取悦各色茶客。
画面淡雅，泛起一片幽光，那是一壶一杯青花细瓷。壶身镌有手书体的“深圳商报”，如同书法点染。杯身则铭刻百家姓，一律繁体，一色隶书，古朴之气伴随茶香袅袅而升。右上角竖排四字———百“姓”早茶，把一张商味报纸与百姓大众的关系表达得清楚明白，又强调了新闻的“早”。
这幅广告画以静制动，不事渲染，给粤海早茶注入一丝超然静气。这时若有《雨打芭蕉》氤氲壶杯之间，那就更有一番意境了。
《生活报》：好人好报好生活
《生活报》在哈尔滨广结人缘，发行量一直居于较高水准，这条广告颇有亲和力。
“好人好报好生活”一语双关，一词多意。平民化的语言，“人性化”的色彩，没有一点居高临下的意味，这在城哈尔滨能让人心窝里生出暖意。它的画面配置也很生活化，只是一套寻常自助餐具，金属的盘、碟、碗、勺，用黑白灰制造出版画效果，衬托一只飞来彩蝶的绚丽。
山东的《生活日报》“生活，总是精益求精……”也采用双关语境，耐人寻味。广告颇讲究心理效应，高明之处是与对象拉近距离，若能浑然一体就是至境了。
“好人好报好生活”还暗含了一种角色期待，人如此，报也如此，回报在其间，希望在未来，予人以向善、向上的牵引力。
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