报纸媒体广告语分析
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报纸媒体广告语分析,
东北人敦厚，在这幅广告画里留下了质朴的微笑。
《经济观察报》：理性，建设性
在北京2009年春天的风沙中，《经济观察报》同《21世纪经济报道》一起摇曳现身，与早两年诞生的《财经时报》开始了新财经媒体的“三国演义”。更广一点，它还要与经济类报纸同台打擂。
越是竞争越需要差异。《经济观察报》一不像《财经时报》“指点‘钱’途”那样“俗气”，二不像《21世纪经济报道》“新闻创造价值”那样“霸气”，三不像《经济日报》“以经济建设为中心当然要看经济日报”那样“牛气”，而是有点像《中国经营报》“发现•传播•共享”那样“和气”。财经领域时常大起大落，财经媒体也可翻云覆雨，捧红“秦池”和揍熄“三株”，前车可鉴。
这样，《经济观察报》以“理性，建设性”平和入市，期待先赢得信赖，再赢得敬重。它在《南方周末》上做过“即将出刊”广告，半版，淡绿色，报名之上用红色铺底反白勾出“理性，建设性”，秀雅而醒目。广告画上部三分之一的篇幅，一溜排开四幅卡通人物漫画，形象地演示着“不冲动、不媚俗、不虚伪、不破坏”，具体分解“理性，建设性”的内容。
不久，《经济观察报》采用欧美财经媒体流行色印报，特意做了一次“橙色新闻纸”广告，以一个新概念再次强调它的端庄高贵。它的对手《财经时报》的老总扬浪评价说：《经济观察报》很欧化、很典雅，它的形式与它倡导的“理性，建设性”是一致的……
《南方周末》：老百姓心中有面镜
见证中国社会转型与变迁的《南方周末》，终于二十出头，依旧风华正茂。它最近的广告传递着一种欣喜之情———“一纸风行二十年”。
读者同感。
但是，打下深刻烙印的倒是“老百姓心中有面镜”，它刊载在《南方周末》上,一面古铜镜，映出漫天风云，镜旁排列着一部分所刊文章的篇目，从中可以看到“烟台海难”、“綦江塌桥”、“朔州毒酒”、“昆明除霸”，以及“朱镕基流泪后的宁边村”。
《南方周末》的办报理念是“深入成就深度”，报纸的基调弥漫着深沉之气，许多文章读来拍案而起，读后静坐而思。当《新周刊》振臂呐喊“将新锐进行到底”的时候，它倾诉“我们从来没有放弃，因为我们爱得深沉”的肺腑之言。
2009年1月17日，《南方周末》在《中华新闻报》上刊发这样一幅广告画———“让无力者有力，让悲观者前行”，画面上是一群正在列车门口拥挤的民工妇女。这份地外岭南的新闻周报，被公认为中国公共知识分子精英的平台，它关注的又是中国最弱势的人群，总是尽一切可能给他们力量和希望。《南方周末》创始人左方———这位受人尊敬的中国最早的“周末报人”，仅在业务层面说的一句“俗的题材要用知识分子最先进的思想去升华，雅的题材要用知识分子最先进的思想去相通”，就精辟地点出了《南方周末》的精神。
《新京报》：负责报道一切
《新京报》诞生是一个新闻事件，将来是一个历史事件———它是我国报业“跨地区”的第一个新生儿，必然要记录于史册，不管它前途如何。
《新京报》用“长城烽火台”组成报徽，其中“烽火”即属古老的传播媒介，却透出最具新时代的气息———“负责报道一切”。它的创刊词围绕“负责”一诉中国媒体的光荣与梦想，题为“责任感使我们出类拔萃”。
《新京报》是狂放的、张扬的、高调的，和它的同门兄弟《南方都市报》一个“德行”。2009年元旦，也就是2l世纪初始之日，《南方都市报》仿佛呼啸而至，大喊：“我来了，我看见，我征服!”《新京报》更加潇洒，放言：“一出生就风华正茂！”
《新京报》杀进京华，在燕莎等繁华地段主干道竖起大幅广告牌，称自己是“北京新闻的主干道”。《京华时报》总编辑吴海民宣称：“争霸战开始了！”2009年6月，《京华时报》在庆祝三周年华诞的广告(《新闻战线》2009年第6期)中高叫“龙行虎步，傲视群伦”、“珍藏着一个梦想：百年京华”。
《新京报》卓尔不群，目标也直指“百年大报”，但愿它沉静地恪守“负责报道一切”的理念，践行“媒体的普世价值和终极价值”，写好每一天的新闻日历。(作者单位：长江日报报业集团)
，报纸媒体广告语分析
东北人敦厚，在这幅广告画里留下了质朴的微笑。
《经济观察报》：理性，建设性
在北京2009年春天的风沙中，《经济观察报》同《21世纪经济报道》一起摇曳现身，与早两年诞生的《财经时报》开始了新财经媒体的“三国演义”。更广一点，它还要与经济类报纸同台打擂。
越是竞争越需要差异。《经济观察报》一不像《财经时报》“指点‘钱’途”那样“俗气”，二不像《21世纪经济报道》“新闻创造价值”那样“霸气”，三不像《经济日报》“以经济建设为中心当然要看经济日报”那样“牛气”，而是有点像《中国经营报》“发现•传播•共享”那样“和气”。财经领域时常大起大落，财经媒体也可翻云覆雨，捧红“秦池”和揍熄“三株”，前车可鉴。
这样，《经济观察报》以“理性，建设性”平和入市，期待先赢得信赖，再赢得敬重。它在《南方周末》上做过“即将出刊”广告，半版，淡绿色，报名之上用红色铺底反白勾出“理性，建设性”，秀雅而醒目。广告画上部三分之一的篇幅，一溜排开四幅卡通人物漫画，形象地演示着“不冲动、不媚俗、不虚伪、不破坏”，具体分解“理性，建设性”的内容。
不久，《经济观察报》采用欧美财经媒体流行色印报，特意做了一次“橙色新闻纸”广告，以一个新概念再次强调它的端庄高贵。它的对手《财经时报》的老总扬浪评价说：《经济观察报》很欧化、很典雅，它的形式与它倡导的“理性，建设性”是一致的……
《南方周末》：老百姓心中有面镜
见证中国社会转型与变迁的《南方周末》，终于二十出头，依旧风华正茂。它最近的广告传递着一种欣喜之情———“一纸风行二十年”。
读者同感。
但是，打下深刻烙印的倒是“老百姓心中有面镜”，它刊载在《南方周末》上,一面古铜镜，映出漫天风云，镜旁排列着一部分所刊文章的篇目，从中可以看到“烟台海难”、“綦江塌桥”、“朔州毒酒”、“昆明除霸”，以及“朱镕基流泪后的宁边村”。
《南方周末》的办报理念是“深入成就深度”，报纸的基调弥漫着深沉之气，许多文章读来拍案而起，读后静坐而思。当《新周刊》振臂呐喊“将新锐进行到底”的时候，它倾诉“我们从来没有放弃，因为我们爱得深沉”的肺腑之言。
2009年1月17日，《南方周末》在《中华新闻报》上刊发这样一幅广告画———“让无力者有力，让悲观者前行”，画面上是一群正在列车门口拥挤的民工妇女。这份地外岭南的新闻周报，被公认为中国公共知识分子精英的平台，它关注的又是中国最弱势的人群，总是尽一切可能给他们力量和希望。《南方周末》创始人左方———这位受人尊敬的中国最早的“周末报人”，仅在业务层面说的一句“俗的题材要用知识分子最先进的思想去升华，雅的题材要用知识分子最先进的思想去相通”，就精辟地点出了《南方周末》的精神。
《新京报》：负责报道一切
《新京报》诞生是一个新闻事件，将来是一个历史事件———它是我国报业“跨地区”的第一个新生儿，必然要记录于史册，不管它前途如何。
《新京报》用“长城烽火台”组成报徽，其中“烽火”即属古老的传播媒介，却透出最具新时代的气息———“负责报道一切”。它的创刊词围绕“负责”一诉中国媒体的光荣与梦想，题为“责任感使我们出类拔萃”。
《新京报》是狂放的、张扬的、高调的，和它的同门兄弟《南方都市报》一个“德行”。2009年元旦，也就是2l世纪初始之日，《南方都市报》仿佛呼啸而至，大喊：“我来了，我看见，我征服!”《新京报》更加潇洒，放言：“一出生就风华正茂！”
《新京报》杀进京华，在燕莎等繁华地段主干道竖起大幅广告牌，称自己是“北京新闻的主干道”。《京华时报》总编辑吴海民宣称：“争霸战开始了！”2009年6月，《京华时报》在庆祝三周年华诞的广告(《新闻战线》2009年第6期)中高叫“龙行虎步，傲视群伦”、“珍藏着一个梦想：百年京华”。
《新京报》卓尔不群，目标也直指“百年大报”，但愿它沉静地恪守“负责报道一切”的理念，践行“媒体的普世价值和终极价值”，写好每一天的新闻日历。(作者单位：长江日报报业集团)
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