大卫经典广告语

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大卫．奥格威语录（一）  

我佩服温文有礼，以诚待人者。我憎恶那些争论不休的人。我痛恨那些打笔战的人。《一个广告人的自白》
　　
    如果你经常雇用比你弱小的人,将来我们就会变成侏儒公司；如果你每次都雇用比你能干的人，日后我们必定成为一家巨人公司。《观点》
　　
　　当你发掘到一个比你还杰出的人才，立即雇用他。必要时，付给他比自己还高的薪水。《管理的原则》
　　
　　我鄙视对上司谄媚奉承的马屁精；这种人通常也擅于欺凌威胁他们的下属。《一个广告人的自白》

    最重要的决策是如何替你的产品定位。《如何创造具有销售力的广告》
　　
　　有很多成功的广告是在“定位”前创造的。现时有许多活动是以最理想的品牌定位为前题，但却完全不见彰效——因为它们索然无味，或是架构很差，或者是有用字谴词不适当。即使有合适的品牌定位，如果没有人去读去看你的平面或电视广告，一切也是无效。《创意会议报告》



　　所有广告都应该有助于建立一个复杂的象征符号，即品牌形象。《如何创造具有销售力的广告》

    大多数的厂商都不愿意接受自己的品牌形象有局限；他们想要面面俱全的大众品牌——属于男性也属于女性，是上流社会也是市井小民的品牌。这种四处讨好的心理只会让品牌完全丧失个性，而成为平淡无味的无性商品。自古至今，太监无法当皇帝，正是同样的道理。《一个广告人的自白》

　　广告人平均每六个月就要承受“来点新花样”的强大压力。在这样的情况下，坚持一致的形式实在需要很大的勇气，而迎
合改变却是容易的。然而，美好的报偿却等着那些肯努力创作一致形象，并经年累月地忠于此形象的广告商。《一个广告人的自白》

　　 当你针对未受教育的人做广告，别用艰涩难懂的字眼。我有一次用了“废弛”在广告标题中，发现有百分之三十三的家庭主妇根本不知道它的意思。在另一个标题中，我用了“不可名状”，才发现连我自己也搞不清我想讲什么。《一个广告人的自白》

　　有一次我坐在第一大道的巴士上层，听到一位主妇和另外一位主妇说道：“我亲爱的茉莉啊，要不是他们放十级的Garamond字形在这个广告上，我早就买了这个新的香皂。”千万别相信这一套。真正决定消费者购买与否的关键在于广告的内容，而不是它的结构形式。《一个广告人的自白》
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