观唐广告-行销传播整合

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常见的各传播工具执行形式
广告：电视、报纸、广播、立牌等
直效行销：邮件、电话、国际互联网等
公关：活动、记者发表会、新闻稿
促销：降价、赠送、发样
整合传播的背景
消费者、通路、传播基本架构的日益错综复杂
厂商行销组合管理越来越复杂与困难
广告在行销组合花费所占比率逐年下降
大众媒体费用高涨，广告效益的被质疑
科技的发展促使媒体以及不同传播技能的演进
整合行销服务－多传播技能之行销服务

    市场行销活动中，每个不同传播工具扮演 不同的角色，彼此相辅相成达到最佳效果。
品牌形象如何形成?
对消费者而言，一切都是广告
消费者无法区分从广告、PR、直效行销、促销、图案设计、赞助活动所获取的事实、创意点子，以及形象。
一切都来自品牌或企业，也都有关品牌或企业。
可能和我们理所当然认为的“广告”方式不一样。

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