史蒂夫·乔布斯关于苹果的产品技术和设计上的经典语录

关于技术

1、“问题是我现在老了，我已经40岁了。年龄这个东西是无法改变世界的，真的改变不了。

2、“我很难过，但这就是真相。当你有了孩子，你看待事物的角度就会发生变化。我们呱呱坠地来到人间，经历短暂的一生，然后无可避免地衰老死去。这是千古不变的规律。”

3、“这些技术能让生活变得更轻松，能让我们联系到我们以前联系不到的人。例如，假设你有一个孩子具有先天性缺陷。你就能通过这些技术与其他的父母和医疗团队取得联系，获得最新的医学资讯和最新研制的药品。在这些方面，技术能够深刻地影响我们的生活。我一点没有小瞧它们。

4、“但是，我们不能以一种偏激的态度来看待这些技术，认为技术能够改变一切。如果这样想的话，就很危险。因为技术不一定要改变世界才能显示出它的重要性。”（《连线》杂志，1996年2月）

5、“无论是现在还是将来，技术都能够让全世界的人获得更加紧密的联系。任何事物都有它的弊端，都会带来意想不到的后果。我见过的最有害的技术就是电视机，但是，从好的方面来说，电视又是最了不起的发明。”（《滚石》杂志，2003年12月3日）

关于设计

1、“我们预计，苹果Mac电脑的销量将会无穷大。但是，我们并不是为别人来生产Mac电脑的。我们为自己生产。我们就是判定它是好是坏的一群人。我们没有走出去进行市场调查。我们只是想尽我们所能地生产我们认为最好的产品。

2、 “如果你是一个木匠，准备打造一个衣柜，你不会用质量较差的胶合木板来做这个衣柜的背面，尽管它对着墙壁，没有人会看到它。但是，你自己心里是清楚的。因 此，你会用漂亮的木板来做这个衣柜的背面。哪怕只是为了让你自己睡得安心，你也要把质量和美观贯彻始终 《花花公子》杂志，1985年2月1日

3、 “设计是一个有趣的词。有人认为，设计就是设计对象的外观。但是，细究起来，它还包括设计对象的工作方式。苹果Mac电脑的设计就不仅仅包括它的外观，尽 管外观也是设计的一部分。它的设计主要还是它的工作方式。要把某个东西设计得很好，你就必须熟悉它，真正了解它到底是什么。你需要持续投入很大的热情才能 真正彻底地明白它，你需要反复地咀嚼回味，而不只是囫囵吞枣。但是，大多数人不愿意花时间这样做。

4、 “创新就是把各种事物整合到一起。当你问有创意的人是如何创新的，他们可能会感到一丝负罪感，因为他们根本就没有创造什么。他们只是看到了一些联系。他们 总能一眼就看出各种事物之间的联系，因为他们习惯于将他们的各种经验联系起来，然后整合形成新的东西。他们之所以能够做到这一点，是因为他们具有比别人更 加丰富的经验，或者他们对自己的经验思考得更多。

5、“不幸的是，这是一种非常稀缺的品质。我们行业中的很多人缺乏多方面的经验。因此，他们就没有很多点可供联系，对待问题就只能提出线性的解决方案，而没有宽广的视野。我们对于人类的体验了解得更深更广，我们的设计就会越出色。”（《连线》杂志，1996年2月）

6、“对于如此复杂的东西，以讨论小组的形式来设计产品就很困难。很多时候，人们并不清楚他们需要什么，直到你把产品展示给他们看。

7、“这就是我的秘诀——专注和简单。简单比复杂更难，你必须努力让你的想法变得清晰明了，让它变得简单。但是，到最后，你会发现它值得你去做。因为一旦你做到了简单，你就能搬动大山。”（《商业周刊》杂志，1998年5月25日）

8、 “这就是消费者付钱购买的东西——你在所有这些细节上的流汗努力就是为了让消费者使用我们的电脑时感到更轻松和惬意。我们应该真正地精通此道。这并不是 说，我们不倾听消费者的意见，而是当他们还没有见过这么先进的东西的时候，你就要他们告诉你他们想要什么，这简直太难了。就以桌面视频编辑软件来说吧，从 来没有一个人向我提出要求，想在他的电脑上编辑电影。但是现在，当人们看到这款产品时，他们惊呼，‘天呐，这简直太神奇了！’”《财富》杂志，2000年 1月24日

9、 “只要研究一下众多消费者产品的设计，你就会发现它们的界面实在太复杂了。而我们总是通盘考虑，尽量想法把事情做得简单。当你开始解决一个问题的时候，你 最先想出的方案总是非常复杂的，大多数人就此止步不前了。但是，如果你继续向前探索，像剥洋葱一样一层一层地拨开笼罩这个问题的迷雾，你就可能会找到一些 非常简单完美的解决方案。大多数人不愿意投入时间或精力来找到这个方案。我们相信，消费者的眼睛是雪亮的，他们只会购买经过深思熟虑的产品。”（美国 MSNBC网站和《新闻周刊》杂志采访，2006年10月14日）

关于产品

1、 “我想，我从来没有如此卖力地做过什么事情，但是研制Macintosh苹果机是我一生中最难忘的经历。几乎每一个参与这个过程的人都会这么说。到最后， 我们都不想放手。因为我们感觉一旦它从我们的手中溜走，它就再也不属于我们了。当我们最终在股东大会上展示这款产品时，观众席中的每一个给了它长达五分钟 的掌声。我能看到坐在前几排的Mac团队，从他们的表情中可以看到，我们都无法相信我们实际上已经完成了这个产品的开发。每个人都激动得泪流满面，不能自 已。”（《花花公子》杂志，1985年2月1日）

2、《花花公子》杂志：在采访开始前，有人警告我们说，我们“将会被花言巧语哄得晕头转向。”

乔布斯（微笑地说）：“我们只是对于我们所做的事情充满了热情。”（《花花公子》杂志，1985年2月1日）

3、“我们把屏幕上的按键设计得如此完美，就是为了让你情不自禁地点击它们。”（《财富》杂志，2000年1月24日，乔布斯谈Mac OS X操作系统）

4、“它将成为音乐行业发展历程中的一个重要的转折点。它就是标志性的东西。我一点也没有夸大其词。”（《财富》杂志，2003年5月12日，乔布斯谈论iTunes音乐商店）

5、“每隔一段时间，就会有一款革命性的产品横空出世，改变一切。如果你在工作中能够用到一款这样的产品，你就是非常幸运的。苹果已向全球推出几款这样的产品，因此苹果也是非常幸运的。”（宣布iPhone智能手机，2007年，1月9日）