4 陕西移动“螃蟹族短信之享受之道”活动推广方案

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A、通过公共媒体公布获奖名单及领奖时间和地点以及注意事项：最好与移动梦网专刊合作推出，以增强获奖信息的公正、公平和权威性；
B、深圳美同自行发放奖品，或者烦请陕西移动代理发放。
C、陕西移动或深圳美同确认用户领奖。

六、宣传及广告
1、 宣传单页
本次活动宣传单页将完全改变以前SP宣传单页单薄形象，内容将丰富到吃喝玩乐文化等方面，更有节日喜庆内容。
提供方:美同公司
执行方:美同公司（由运营商监督）

2、群发宣传
内容提供方:美同公司
执行方: 陕西移动  群发量：
 时间
群发语四
12月1日 此时此刻，此情此景，给远方他（她）说点什么？不必搜肠刮肚发QH至01123让您轻松选择让对方刻骨铭心的祝福语。咨询075583988616
群发语一
10月15日 螃蟹短信族，体验营养之道。发U到01123，经典爆笑短信天天神气，伊利牛奶一天一包健康！询075583988616
群发语二
11月1日 移动梦网贴身的关怀，发JC到01123看短信剧场，温情有我懂，保暖内衣全省送。精彩伴您渡寒冬。三天免费5元/月咨询075583988616
群发语三
11月21日 螃蟹短信族体验家庭之道。发H到01123，短信万花筒大冬天送您洗碗机，亲人冻手不再有。快乐多，体贴更不用说！咨询075583988616
备注:
3、广告（报纸）
投放方式：（活动之初在华商报娱乐版进行宣传，预计金额：7000元）
投放内容：（媒体名称、版面，尺寸等由美同公司提供，陕西移动审核）
4、报刊投递网络
宣传单页除了投放在营业厅之外，我们还将联系报刊投递网络，组织人员直接分发。
5、广播电台
省级电台（初步定：交通音乐台）最佳时段的广告播出，进一步造势。

六、深圳美同四季度推广方案之补充

陕西移动数据部相关领导：
第四季度推广方案已经通过邮件的形式发给你们了，其中11、12月为我美同公司的重点推广阶段，经过仔细斟酌为达到通过此次活动能够更进一步的拉进移动梦网业务与用户的距离以及通过本次推广能够让用户真正体会到我移动梦网的贴身关怀的目的，我感觉下面的思路会更好一些，现提供与贵公司作为彼此思想的交流同时希望得到你们的指正！
 
                                    深圳美同  刘文捷

一、移动梦网，螃蟹族短信 – 温暖之道
推广思路：
结合目前我陕西地区的实际情况，在冬季来临之时我司将通过一些人性化推广思路来的充分体现美同短信贴近生活。从温馨关怀着手，针对陕西灾区和贫困学生在北方天气寒冷过冬的困难，以移动梦网短信业务捐赠保暖内衣的活动体现移动公司组织公益事业的社会形象，通过宣传吸引用户使用美同公司的短信业务。美同公司将本月该业务的所有收入采购保暖内衣向陕西灾区和贫困学生发放，使用户真真切切体会到“梦网无处不在，梦网真诚关怀”。
主题：移动梦网，螃蟹族短信 – 温暖之道
计划：1、经公证处公证活动方案。
2、省级报纸硬广告宣传和新闻报道、软文。
3、发放宣传单页。
4、全网用户群发。

二、移动梦网，螃蟹族短信 – 家庭之道
推广思路：
充分体现美同短信贴近生活。从温馨关怀和家庭生活着手，立足陕西移动用户角度，结合陕西的自然情况，通过活动倡导和谐、温馨的家庭生活。通过多种宣传和奖品设置提高用户对活动的关注度，让用户真真切切体会到“梦网无处不在，梦网真诚关怀”。
计划：1、深圳美同公司在陕西推出“U周刊，快乐如此方便；洗碗机，生活如此方便”活动，在陕西的每个地市评出本月点播短信万花筒最多的人，奖励洗碗机一台。
2、考虑西安的用户数较多，奖给U周刊点播量居第二位的用户一台微波炉
3、省级报纸广告宣传。
4、全网用户群发1次。经典哦七、彩信业务下半年活动方案
我省彩信业务在各项促销活动及优惠资费的带动下，呈现出稳步上升的态势。据统计，陕西省7月份彩信计费流量为20.38万条，使用用户数是8104户。面对多样的市场环境，我们将继续推行各项营销计划，以有效提升彩信用户数及彩信流量的发展速率。
一、活动背景
通过今年4月份推出的促销活动，我省彩信业务发展获取了一定成效，使目标群体对“彩信”产生了认知度。而在下一阶段我们将重点针对非彩信用户，尤其是拥有彩信手机但未使用过彩信业务的用户进行推广，进一步提升彩信业务的发展空间。
二、活动时间、地点
时间：2009年9月1日～11月30日
地点：陕西省各地市
三、活动目的
1、提高彩信业务普及率（主要针对彩信用户数的发展）
2、提高彩信业务使用量（加快彩信流量的增长速率）
四、活动内容
1、彩信用户征集活动
2、优惠资费及免费试用活动
3、彩信现场体验活动
4、金秋随想——彩信摄影大奖赛
五、推广步骤
第一阶段：全面掌握彩信用户资料
2009年9月1日向全省用户进行短信群发，信息内容为：“尊敬的用户，如果您是彩信手机用户，请于今日成功发送任意彩信至13609280000，即可减免次月6元话费，咨询1860”；通过此类操作形式，搜集掌握全省彩信用户资料，为下一阶段的推广工作奠定基础。
第二阶段：推行相应的优惠措施
自2009年9月1日起，还将继续为新加入的彩信用户实施奖励措施。其中包括以下内容：
1、 活动期间，用户当月每发送一条彩信将于次月赠送一条彩信，多发多赠，只减免次月彩信信息费，不减通信费。
2、 未开通GPRS的地市用户免收WAP通信费。
3、 活动期间，彩信用户可在新浪提供的彩包中任选一种，享受一个月的免费服务。
2009年9月3日对全省所有彩信用户进行群发，群发内容为：尊敬的彩信客户，您于本月可免费享受新浪无线提供的彩信礼包中任意一种服务（包括已订阅新浪彩信服务的收费用户在内）。
新浪无线彩信礼包业务共包含以下7种包月服务：
 新浪头条彩信新闻
 新浪彩信非常笑话
 新浪彩信体坛快讯
 明星快照（娱乐新闻）
 经典影院
 经典美女
 两性指南
注：各地市可根据具体情况拟订优惠政策
第三阶段：
 有效开展现场体验活动
在我公司主营业厅、合作营业厅及卖场内举办“多彩世界，时尚接触”活动。一方面协助解决用户设置、开通及使用问题；另一方面则开展用户试用及现场抽奖活动，以提高市场认知度并有效加大彩信用户数的发展力度。
多彩世界－时尚接触
1、活动时间：2009年9月25日～11月25日
2、活动地点：各地市营业厅及卖场内
3、活动内容：分两种方式同时进行
 2009年5月份，我省以西安为试点开展了彩信体验店及彩信俱乐部活动，取得了良好效果。为此，我们将在其它地市继续推广实施此类活动，其方案还以前期内容为准，各地市应参照西安营业部的运作经验拟定本地活动细则。
 各地市与终端厂商、代理商或卖场进行合作，为用户提供包括诺基亚7650、松下GD88、NEC N8等多款新型手机，使用户利用自己的SIM卡尝试使用彩信业务（有效提升彩信用户数），并进行现场抽奖活动。试用过程中，由用户利用彩信手机拍摄照片，并发送至13609280000（邮箱），凡参与者均有精美礼品赠送。同时，合作方还将在所有参与用户中抽取大奖，奖品是新款彩信手机。
人员设定－由地市分公司相关业务人员及营业、客服人员具体操作现场活动。其合作方将视具体情况设相关服务、咨询人员。
合作单位要求－较有影响力的终端厂商及手机卖场
 与优秀SP及媒体合作举办促销活动

金秋随想——彩信摄影大奖赛
1、 活动时间：2009年10月1日~2009年11月30日
2、 目标客户：陕西省所有彩信用户
3、 合作单位：陕西移动公司、新浪公司
4、 活动内容：
摄影大赛共评选出5幅照片作为获奖作品，评委由陕西移动、新浪无线相关部门组成，以“金秋随想——彩信摄影大奖赛”为主题，在新浪网上及报纸媒体上开设活动专区，同时适当征集刊登提供商、读者及用户的文章。

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