欧诺拉陶瓷品牌核心规划方案

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  既然我们给自己的瓷砖产品取名叫“欧诺拉”，那仅仅还只是一个品牌的名称而已。欧诺拉不单纯是一个品牌代号，更是一个品牌的建树，甚至是一个品牌家族的缔造与完善。终有一天，欧诺拉将会让人们看到一个强大而神圣的品牌帝国。这是欧诺拉的理想，也是我们的理想。
而现阶段，我们的品牌手册就是规划“欧诺拉”品牌的发展方向，注入其品牌内涵和价值。
企业的竞争在于品牌，品牌策划的关键在于定位精准，市场定位必须针对目标市场，在实效的原则下，创立个性品牌，树立“欧诺拉”富有鲜明特色的品牌形象。
那么，“欧诺拉”的市场定位在哪？
目前，陶瓷行业的高端产品面临中国台湾及欧美品牌如诺贝尔、斯密克的市场压力，形成“高不成、低不就、中不溜（中档也走不动）的局面，国际品牌高质高价垄断大城市，国内大批低质低价品牌“农村包围城市”，可谓前有猛虎，后有群狼，那么，“欧诺拉”如何突出重围？
市场定位突围：高开中走
我们知道，一个成熟的市场结构中，应该是中端市场份额较大，并有向下和向上扩张的可能。所以我们认为，国内陶瓷行业中端市场的战争尚未真正打响，仍处于初级竞争阶段。显然，这片略显冷清的战场正是“欧诺拉”的机会所在。
然而“欧诺拉”并不想走常规的中端品牌之路，所谓形之上而取之中，形之中则取之下，所以我们为“欧诺拉”提出的市场定位突围之道是：高开中走。
高开：在品牌形象上与国际品牌接轨，塑造“欧诺拉”大品牌形象，以品牌、品质和服务为“欧诺拉”打造高附加值，全面拉开与中低端品牌甚至国内一线或一线半品牌的距离，走高品质高形象之路。
中走：提升“欧诺拉”价位，主打中端市场，迅速抢占中端市场机会；并依靠高端的品牌形象、高品质的产品，打造相对较高的性价比，锁定一线市场的大城市为突破口。
“欧诺拉”的市场定位：高档精品、高档艺术品
品牌定位突围：以瓷砖的名义卖“空间美学”
在传播层面，陶瓷品牌从卖“装修材料”到卖“花色”，到买“环保”、买“技术”，到现在卖“品味和文化”，处处体现品牌的优越性；而同时，在其他竞争层面，价格战、渠道战、促销战此起彼伏，竞争环境越来越白热化，品牌如何突围？建立持续发展的竞争力？都是陶瓷企业想做大做强的关键点。
那么，“欧诺拉”的品牌概念是什么呢？仿古砖？艺术马赛克？皇家珍品？还是其他？
卖仿古砖有马可波罗、有金意陶……
卖马赛克有斯密克、有……
如果“欧诺拉”单纯走产品路线，又极有可能和其他同类产生交叉。
因此，“欧诺拉”的品牌定位，必须另辟蹊径。
产品严重同质化的今天，在坚持产品创新的基础上，加入时尚性元素已经是品牌创新的一个重要方向。
人们对几乎所有物品的要求都超越了其物理属性本身，而融入了美的要求，思想的要求。活着已不仅仅是生命的简单延续，更讲求生命的质量。内在的生命质量闪耀着自由、尊严、诚实、爱与关怀、权利与责任、挑战极限、实现自我的光芒。外化的，这种质量也体现在消费生活的方方面面。
敏感到消费生活对美与思想的追求，经营者就必须学会美的经营和哲学的经营，以因应消费生活的新趋势。
这是一个“美”世代，一句话，“美”在流行！“美”在回归！“美”在被重新审视、被重新解构！
我们判断，“空间美学”将是这个行业发展的趋势。
创新是这个行业的基本属性，解构空间美学是“欧诺拉”产品的个性属性。
空间+美学=欧诺拉。以瓷砖的名义卖“空间美学”。
美的经营和哲学的经营是超越于产品的品牌经营、企业文化的经营。它要求每个产品都附属于一个杰出的品牌，每一个品牌都有一个强大的企业文化做背景。
这样，消费者在购买产品的时候，他所获得的更是情感、信任、骄傲和归宿感的支持。那就是美的经营和哲学的经营所昭示的结果。
“欧诺拉”的品牌定位就是：“美学空间”
围绕“欧诺拉”的市场定位和其品牌核心价值的基础上，我们挖掘出“欧诺拉”的品牌属性及特性：
它是希望的，又是光明的；
它是高雅的，又是时尚的；
它是美丽的，又是活力的；
它是古典的，又是现代的；
它是西方的，又是东方的；
它是艺术的，又是生活的；
它是优越的，又是潮流的。
……
“欧诺拉”的品牌卖点：
以个性时代的优越性，献给热爱“美”、享受“美”的、有优越感的“美世代”目标消费者。
“欧诺拉”的品牌观点：
•这个时代不缺少美，只是缺少率先发现！
•在平凡中发现至美，创造至美！
•在空间中享受至美，体验至美！
一次又一次的碰撞与激荡，我们制订出了周详的欧诺拉品牌规划——
“欧诺拉”的品牌定位：
空间•美学
欧诺拉品牌核心价值：融汇东西方人文•美学精粹
欧诺拉品牌口号：至美空间欧诺拉
欧诺拉品牌形象：
高雅、尊贵、智慧、时尚、价值感
自然、和谐、宽广、富于表现力
自由、独立、执着、充满人文精神
内敛而奔放的生命热情
天、地、人、万物合一
品牌形象载体：欧诺拉女神
在提炼出“欧诺拉”品牌的详实规划后，我们再来创作“欧诺拉”的品牌手册的具体框架和主要文案：
主题：
空间•美学
品牌宣言：
欧诺拉，绽放新生活之美
如果生活的美学换来的只是时尚或潮流；
如果空间的装饰换来的只是淡漠或色彩；
如果艺术的回归换来的只是名贵或虚华；
如果文化的尊重换来的只是权威或态度；
……
在概念盛行的年代，我们更加崇尚务实。
我们关注人，关注生活，关注艺术，关注美，
用眼睛梳理世象，用沟通疏通情感，用品牌传播主张。
欧诺拉倡导：
让生活与空间互动，
让空间与美与互映，
让美彰显艺术，
让艺术创造空间，
让空间绽放出新生活之美，
让“美”转变为第一生活力！
品牌起源
欧诺拉，一个来自阿尔卑斯山脉的美丽传说
Oruola欧诺拉是传说中掌管北极光的光明女神。
在阿尔卑斯山脉有个关于欧诺拉的美丽传说，欧诺拉是宇宙主宰者宙斯的爱女。在一个战争混乱的时期，掌管大海的海冥王阿尔忒斯，发动了挑战宙斯的战争，战争持续了将近三年的时间，双方战局僵持不下，整个阿尔卑斯山脉的众神都人心惶惶，欧诺拉作为使者被派遣到海冥王阿尔忒斯身边，欧诺拉凭借自己的美貌与智慧，成功地说服了海冥王阿尔忒斯放弃战争，并释放了风、雷、电三位使者以及宙斯的众将。从此，阿尔卑斯山恢复了夕日的平静。(来自4A酒吧http://www.4a98.com)

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