胜利量贩整合营销传播策划案
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标签：广告策划书,广告策划方案,广告策划案例,http://www.16qiuxue.com
胜利量贩整合营销传播策划案,
3、以本人身份证为领取奖品凭证。
活动构想(三)：
“胜利量贩 心连心，积高分 奖学金”
执行期限(拟定)：1个月(？月？日？月？日)
事先告知民众：到胜利量贩购物成为消费会员后，可凭积分卡参与我量贩的“积分拿大奖活动”，为您的孩子赢得一份奖学金。
l、诉求对象：在校生及家长。
2、设有以下大奖：一等奖1名，奖学金9999元；二等奖9名，奖学金6999元；三等奖109名，奖学金999元；参与奖999名，获价值50元奖品，所有参与者，均赠精美礼品。
3、以本人学生证(或学校证明)为领取奖金凭证。活动结束后摇奖。
以上两种促销活动，区别于其他有奖销售活动，关注社会，突出 “心连心”特点达到促销目的。急年青人之所急，送学生之所想，大大提高年青人、学生及社会民众的参与率。我们相信，这种促销活动在社会上反应将颇为强烈，犹如一石激起千层浪，它的经济效益及社会效益(企业将获“送安居”、“重教育”美名)将是无法计算的。并且直接影响未来消费群体。(来自4A酒吧http://www.4a98.com)
其他活动构想：
1、开辟免费休息处或游乐场所；
2、送公交月票或电视报；
3、广告摩托车礼仪队。
七、如何更有效地吸引民众参与
1、声明整个活动将由公证机关严格监督，市教育等部门参与，新闻媒介参与真实可靠；
2、争取主管市长、教委主任等领导表态或参加公关活动；
3、声明活动期间价格不变，且绝无伪劣产品；
4、成立活动指挥小组，设置热线电话，以备咨询；
5、产品广告巧妙插入，少而精，以公益广告为主；
6、活动运作周期长，活动高潮前后要有及时有效的广告衔接，提醒民众；
7、声明胜利量贩职员及其家属不得参与活动。
注：前三点是重点。
八、相关广告及*作细则
活动框架：
宣布“心连心活动”开始(告之“胜利量贩”送你住房)，告之形式为：报纸、传单、电视、电台、宣传车→新包装、新产品信息→加强广告一→庆十一世界最大国旗签名活动(活动高潮)→宣布心连心活动大奖名单。
我们不满足于活动本身对广大消费者的诱惑，为了短时间内能制造轰动扩大影响让人尽知，我们利用多媒体全方位发动广告攻势：报纸、电视、广播、户外、电影院、街道散发等等方式，报纸广告和户外广告是“重头戏”。
重点是：
1、市场氛围烘托； 2、各类广告衔接；
3、搞好卖场终端包装； 4、内部职员全领会。
具体如下：
以《濮阳广播电视报》为主(日报与石油报为辅)，陆续推出10一15则报纸广告。？月？日为报眼，欲彰又隐地告知民众十十有“惊人之举”，16版整版篇幅正式推出“积高分，奖楼房，得新居，娶新娘”活动，披露活动详情；
？日，在报纸上告之人们胜利量贩基本情况及识别系统含义；？日，一天内完成：中巴、的士司机赠送文化衫或礼品袋，并且同时招贴不干胶广告(或广告挂旗)，赠赠品免费票一张，
？月？日，开始知识有奖问答活动；
五一、六一、七一、八一、十一报纸庆祝，广告均不离“心连心”活动信息。
其他广告形式：
1、放气球：“万朵彩球飞跃蓝天”，漫天遍野，气势辉煌，使市民此景此刻，终生难以忘杯(万只气球升天，内有礼品)；
2、“给牛穿上衣服”一一促销活动超凡出众
别开生面，雇人租几头牛，让人穿着广告衫，给牛穿上花花绿绿的衣服(广告)，披满彩带，背上特制广告牌，锣鼓齐鸣，浩浩荡荡穿梭市区主要干道，报纸，电视再将这醒目而新奇的宣传热热闹闹地登出来，这种方式，人们绝对争相传播，以便达到记牢品牌之目的。
3、免费电影；
4、活动精彩剪影、电视新闻发布等；
5、购买摩托车10辆，每天9名礼仪小姐，统一着广告时装，上街宣传，同时发传单(或报纸)；
6、影院广告、参与电视文艺栏目、字幕祝贺等。
7、 户外广告：
(1)、在全市主要干道，绿化池内，插上带有企业名称，品牌形象，宣传“爱护花木，爱国卫生，请勿吸烟”等公益广告牌。
(2)、不干胶、文化衫、条幅等
优点：流动性强，影响面广，投入少。
缺点：时效短，要及时补充。
(3)如果可能的话，在市中心、金地、交通要道、各路口设置实物POP广告(如瓶模型) 站稳脚跟，把握市场。
九、相关广告创意与设计
方案通过后，广告创意与设计：
1、量贩文化背景、人文知识、公司基本资料等；
2、部分由量贩提供，可社会征集，可广告公司策划、创意与设计；
3、策划人设计制作。
十、促销活动预测效果
效果预测
假设：
1、策划促销，月平均销售额为A：
2、策划促销后，月平均销售额增长至K倍；
3、促销活动为3个月，(十月十日一十月十日)；
4、[胜利量贩]平均利润按30％计。
那么，
促销之前的上年度同期总利润＝4×A×30％＝1．6A
促销之后的本年度同期总利润＝4×KA×40＝1．6KA
本年度同期促销所增利润Q＝1．6KA一1．6A
当K＝100时，Q＝0(即与促销前持平)
当K＝150时，Q＝O．8A
当K＝200时，Q＝1．6A
当K＝300时，Q＝3．2A
由此可知，据此促销活动使平均月销售额增加300％，那么这将是一个十分可观的数字，若A为l百万，那么由上可知KA将为3．2百万。
十一、广告营销费用概算
方案通过后，预算。
十二、备忘
l、此策划案著作权属于策划人，不经同意，不得采用(含部分采用)。否则，将赔偿损失，并承担法律责任，一经收阅即承认以上意见。
2、以上策划案轮廓是否合理，请在接到本案2日内答复。
结语：这类活动将是胜利量贩称雄濮阳，拓展市场的良好契机，做为策划人，我们愿意为优秀企业搭台唱戏，向龙城人民一展“胜利量贩”风采，在此，我们谨祝“胜利量贩”业务蒸蒸日上，鸿图大展，并赠语：“善待良机，真诚合作，共创辉煌!”
附1： “成立‘++’摩托车广告礼仪队”
计 划 书
情人过生日… 门店开业… 朋友结婚… 新产品上市，都需要新奇、时尚的方式来表述对外形象和情谊。
试想：情人过生日时，一队妙龄女郎摩托车队穿梭城区各繁华街区，同时喜庆音乐、专业祝词配音，响彻龙城大街小巷、社区、商区。到达“情人”单位或家庭，传递您的爱意。现场，几名整齐划一、行动一致、花季女孩一起向您的“情人”致以最高的礼节 —— 敬礼，同时向你的“情人”转赠您的礼品。
那种场面，可想而知，首先是轰动，其次是新奇，第三，是难忘。您的爱，您的“情人”将永远铭刻于心。
新产品上市，各厂家多为广告营销方式费脑伤神。传统手法将是无奈的选择，且广告效果又令人失望，如果采纳我们的策划，接受我们的服务，我们有信心有能力创造绝对的事半功倍的效果。
一、广告礼仪队拟定经营范围；
门店开业、生日庆典、婚庆、户外广告
二、收入预计（年）：
门店开业 3000元/次 × 30次=90000元
生日庆典 600元/次 ×50次=30000元
户外广告 10000元/次 ×20次=200000元
其他收入 50000元
三、投资：
摩托车10辆 ×5000元=50000元
办公点、仓库 10000元
通讯 6000元
油、维护费 20000元
工资：400元 ×15人×12月=7.2万元
广告、保险 1.6万元
四、其他收入：
技术培训 10000元
车辆押金 4000×10人=40000元
附3：
赞助评选“龙城十佳少年”活动(首界)
执行期限：(拟定)2个月(？月？日—6月1日) (品牌形象扎根下一代)
与市教委联名举办“龙城十佳少年”评选活动，这类宣传 深入人心，又以低廉的广告费用，高层次的宣传手段，达到目的效果。
1、针对对象：8、16周岁在校生；
2、入选名额：十名；
3、评选办法：
①学生评选学校推荐；②县级筛选；⑦市级审定；
4、入选条件：
①爱国爱党爱社会主义； ②遵纪守法，邀守市政府“六不” 规定；
③品学兼优尊师爱友； ④刻苦学习，天天向上；
，胜利量贩整合营销传播策划案
3、以本人身份证为领取奖品凭证。
活动构想(三)：
“胜利量贩 心连心，积高分 奖学金”
执行期限(拟定)：1个月(？月？日？月？日)
事先告知民众：到胜利量贩购物成为消费会员后，可凭积分卡参与我量贩的“积分拿大奖活动”，为您的孩子赢得一份奖学金。
l、诉求对象：在校生及家长。
2、设有以下大奖：一等奖1名，奖学金9999元；二等奖9名，奖学金6999元；三等奖109名，奖学金999元；参与奖999名，获价值50元奖品，所有参与者，均赠精美礼品。
3、以本人学生证(或学校证明)为领取奖金凭证。活动结束后摇奖。
以上两种促销活动，区别于其他有奖销售活动，关注社会，突出 “心连心”特点达到促销目的。急年青人之所急，送学生之所想，大大提高年青人、学生及社会民众的参与率。我们相信，这种促销活动在社会上反应将颇为强烈，犹如一石激起千层浪，它的经济效益及社会效益(企业将获“送安居”、“重教育”美名)将是无法计算的。并且直接影响未来消费群体。(来自4A酒吧http://www.4a98.com)
其他活动构想：
1、开辟免费休息处或游乐场所；
2、送公交月票或电视报；
3、广告摩托车礼仪队。
七、如何更有效地吸引民众参与
1、声明整个活动将由公证机关严格监督，市教育等部门参与，新闻媒介参与真实可靠；
2、争取主管市长、教委主任等领导表态或参加公关活动；
3、声明活动期间价格不变，且绝无伪劣产品；
4、成立活动指挥小组，设置热线电话，以备咨询；
5、产品广告巧妙插入，少而精，以公益广告为主；
6、活动运作周期长，活动高潮前后要有及时有效的广告衔接，提醒民众；
7、声明胜利量贩职员及其家属不得参与活动。
注：前三点是重点。
八、相关广告及*作细则
活动框架：
宣布“心连心活动”开始(告之“胜利量贩”送你住房)，告之形式为：报纸、传单、电视、电台、宣传车→新包装、新产品信息→加强广告一→庆十一世界最大国旗签名活动(活动高潮)→宣布心连心活动大奖名单。
我们不满足于活动本身对广大消费者的诱惑，为了短时间内能制造轰动扩大影响让人尽知，我们利用多媒体全方位发动广告攻势：报纸、电视、广播、户外、电影院、街道散发等等方式，报纸广告和户外广告是“重头戏”。
重点是：
1、市场氛围烘托； 2、各类广告衔接；
3、搞好卖场终端包装； 4、内部职员全领会。
具体如下：
以《濮阳广播电视报》为主(日报与石油报为辅)，陆续推出10一15则报纸广告。？月？日为报眼，欲彰又隐地告知民众十十有“惊人之举”，16版整版篇幅正式推出“积高分，奖楼房，得新居，娶新娘”活动，披露活动详情；
？日，在报纸上告之人们胜利量贩基本情况及识别系统含义；？日，一天内完成：中巴、的士司机赠送文化衫或礼品袋，并且同时招贴不干胶广告(或广告挂旗)，赠赠品免费票一张，
？月？日，开始知识有奖问答活动；
五一、六一、七一、八一、十一报纸庆祝，广告均不离“心连心”活动信息。
其他广告形式：
1、放气球：“万朵彩球飞跃蓝天”，漫天遍野，气势辉煌，使市民此景此刻，终生难以忘杯(万只气球升天，内有礼品)；
2、“给牛穿上衣服”一一促销活动超凡出众
别开生面，雇人租几头牛，让人穿着广告衫，给牛穿上花花绿绿的衣服(广告)，披满彩带，背上特制广告牌，锣鼓齐鸣，浩浩荡荡穿梭市区主要干道，报纸，电视再将这醒目而新奇的宣传热热闹闹地登出来，这种方式，人们绝对争相传播，以便达到记牢品牌之目的。
3、免费电影；
4、活动精彩剪影、电视新闻发布等；
5、购买摩托车10辆，每天9名礼仪小姐，统一着广告时装，上街宣传，同时发传单(或报纸)；
6、影院广告、参与电视文艺栏目、字幕祝贺等。
7、 户外广告：
(1)、在全市主要干道，绿化池内，插上带有企业名称，品牌形象，宣传“爱护花木，爱国卫生，请勿吸烟”等公益广告牌。
(2)、不干胶、文化衫、条幅等
优点：流动性强，影响面广，投入少。
缺点：时效短，要及时补充。
(3)如果可能的话，在市中心、金地、交通要道、各路口设置实物POP广告(如瓶模型) 站稳脚跟，把握市场。
九、相关广告创意与设计
方案通过后，广告创意与设计：
1、量贩文化背景、人文知识、公司基本资料等；
2、部分由量贩提供，可社会征集，可广告公司策划、创意与设计；
3、策划人设计制作。
十、促销活动预测效果
效果预测
假设：
1、策划促销，月平均销售额为A：
2、策划促销后，月平均销售额增长至K倍；
3、促销活动为3个月，(十月十日一十月十日)；
4、[胜利量贩]平均利润按30％计。
那么，
促销之前的上年度同期总利润＝4×A×30％＝1．6A
促销之后的本年度同期总利润＝4×KA×40＝1．6KA
本年度同期促销所增利润Q＝1．6KA一1．6A
当K＝100时，Q＝0(即与促销前持平)
当K＝150时，Q＝O．8A
当K＝200时，Q＝1．6A
当K＝300时，Q＝3．2A
由此可知，据此促销活动使平均月销售额增加300％，那么这将是一个十分可观的数字，若A为l百万，那么由上可知KA将为3．2百万。
十一、广告营销费用概算
方案通过后，预算。
十二、备忘
l、此策划案著作权属于策划人，不经同意，不得采用(含部分采用)。否则，将赔偿损失，并承担法律责任，一经收阅即承认以上意见。
2、以上策划案轮廓是否合理，请在接到本案2日内答复。
结语：这类活动将是胜利量贩称雄濮阳，拓展市场的良好契机，做为策划人，我们愿意为优秀企业搭台唱戏，向龙城人民一展“胜利量贩”风采，在此，我们谨祝“胜利量贩”业务蒸蒸日上，鸿图大展，并赠语：“善待良机，真诚合作，共创辉煌!”
附1： “成立‘++’摩托车广告礼仪队”
计 划 书
情人过生日… 门店开业… 朋友结婚… 新产品上市，都需要新奇、时尚的方式来表述对外形象和情谊。
试想：情人过生日时，一队妙龄女郎摩托车队穿梭城区各繁华街区，同时喜庆音乐、专业祝词配音，响彻龙城大街小巷、社区、商区。到达“情人”单位或家庭，传递您的爱意。现场，几名整齐划一、行动一致、花季女孩一起向您的“情人”致以最高的礼节 —— 敬礼，同时向你的“情人”转赠您的礼品。
那种场面，可想而知，首先是轰动，其次是新奇，第三，是难忘。您的爱，您的“情人”将永远铭刻于心。
新产品上市，各厂家多为广告营销方式费脑伤神。传统手法将是无奈的选择，且广告效果又令人失望，如果采纳我们的策划，接受我们的服务，我们有信心有能力创造绝对的事半功倍的效果。
一、广告礼仪队拟定经营范围；
门店开业、生日庆典、婚庆、户外广告
二、收入预计（年）：
门店开业 3000元/次 × 30次=90000元
生日庆典 600元/次 ×50次=30000元
户外广告 10000元/次 ×20次=200000元
其他收入 50000元
三、投资：
摩托车10辆 ×5000元=50000元
办公点、仓库 10000元
通讯 6000元
油、维护费 20000元
工资：400元 ×15人×12月=7.2万元
广告、保险 1.6万元
四、其他收入：
技术培训 10000元
车辆押金 4000×10人=40000元
附3：
赞助评选“龙城十佳少年”活动(首界)
执行期限：(拟定)2个月(？月？日—6月1日) (品牌形象扎根下一代)
与市教委联名举办“龙城十佳少年”评选活动，这类宣传 深入人心，又以低廉的广告费用，高层次的宣传手段，达到目的效果。
1、针对对象：8、16周岁在校生；
2、入选名额：十名；
3、评选办法：
①学生评选学校推荐；②县级筛选；⑦市级审定；
4、入选条件：
①爱国爱党爱社会主义； ②遵纪守法，邀守市政府“六不” 规定；
③品学兼优尊师爱友； ④刻苦学习，天天向上；
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