6 天平保险品牌策划推广方案

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当天平面对这样的市场环境的时候，如何迅速地融入市场，抢夺自己的市场份额？如何从无品牌到有品牌，从小品牌到大品牌，从弱势品牌到强势品牌？从有限的市场投入到最大化的品牌效应？等等问题都在考量着天平的心智，考量着XX广告的心智。在2000多年前，有人请教老子如何立于不败之地，老子张开他那掉光了牙齿空洞洞的嘴巴，对来者说：吾齿存乎？来者摇头；老子又问：吾舌存乎？来者点头。这个故事说明了一个刚柔、强弱的辨证关系。在对待天平的项目上，XX广告摈弃传统的产品上市传播形式，因为产品特性使然；XX主张有的放矢，矢矢入石，主张正兵当敌，奇兵取胜的品牌策略。

七、品牌设计
天平保险之品牌理想
中国保险业汽车保险第一品牌
天平保险之品牌理念
天平—中国车险的导航者
天平保险之品牌定位
天平——汽车安全的供应商

八、天平保险之品牌推广策略
第一阶段： 时间4个月
常规的媒体广告大量投入，会是怎样一个结果？
近30年来，人类生产的信息已经超过过去5000年信息量的总和。每天每个消费者平均要受到3000次广告信息的影响。要和这么多广告信息量去比拼，对于一个刚露面的车险品牌来讲，是一个非常艰巨的任务！这样去比拼的结果，可能是：
“我的广告费一半浪费了，但我不知道浪费到哪里去了！
用这样一个常规的推广手法来构造天平王国的品牌根基，我们觉得沉重而又乏味！我们站在股东的立场，从成本和实效上为天平公司进行品牌策划。我们的策略——四两拔千斤！
一个极富杀伤力的营销事件，就可以达成我们的目的：聚焦“天平”！
形成热点（媒体、公众）！
口碑相传！
天平品牌检验的方式
第一阶段品牌检测方式：
通过对目标消费群体的抽样调查，进行品牌认知度的检测。
问题测试：
是否知道天平车险
是否知道天平车险的营销事件
是否会购买天平车险，购买或不购买的理由
……
其他阶段（略）

雪飘无痕，做过编辑，记者，现混迹某知名品牌营销策划公司做文案策划。喜舞文弄墨，小作零落报纸周刊。爱奇妙创意，文稿散见策划传播。犯案不少，却也无甚惊天大案！QQ：343711301

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