营销策划电子课件ppt

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1.1 市场营销策划及其特点
凡事予则立，不予则废，这里的予就是指策划
知识经济以策划为核心，而市场营销活动中
营（策略、策划）的成份占70%以上的比重，
销（实施）的成份只占30%左右。
市场营销策划特点 :
1、主观性
2、动态性
3、系统性
4、复杂性
5、前瞻性
1.4  市场营销策划的基本原则
1、策划的目的性、目标性原则
2、策划的系统性原则
3、策划的创新求奇性原则
4、策划的信息提炼性原则
5、策划的动态性原则
6、策划的可操作性原则
7、策划的效用性原则
8、策划的超前性原则
9、策划的公众性原则
2.2策划书撰写的方法
策划书的制作顺序:
(1)首先撰写整个策划书的大纲。
(2)列出大纲中各章的大致内容。
(3)检查大纲中各部分是否平衡。
(4)重新调整后，确定各章节分配。
(5)将自己收集的资料及构思的要点进行阐述，写进各章节。，大小：4.23 MB