后街时尚运动服饰品牌手册创意和设计分析

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每一个时尚服饰品牌都有着自己的品牌主张，因此其品牌手册展示的形象也应当有着其清晰的个性。

每一个时尚服饰品牌都有着自己的品牌主张，因此其品牌手册展示的形象也应当有着其清晰的个性。HOZ做为一个运动休闲服饰品牌，和以往一般的时尚服饰有着明显的不同点，它不仅是时尚的，也是运动的、休闲的，它的品牌个性是“真正做自己”。现在强调自我的 时尚品牌很多，可遗憾的是很多没有很好地在品牌形象或是品牌手册中体现，最后难免沦为和其它时尚品牌一样的“同质化”营销，所谓的品牌诉求等等，也就成了聋子的耳朵——当摆设。
禅翼策划在HOZ开始的创意阶段就非常注重体现品牌的个性，以"真正做自己"为核心概念，以运动休闲为基调，以都市和赛车等休闲运动场所为大背景，淋漓尽致地表达了当前回归自然，回归自我的时尚服饰概念。其实，从视觉创意角度来说，不外乎三种方式对元素进行排列重组。
第一种是画面的矛盾。矛盾引起趣味，人们的视线停留的时间会更久，留下的印象更深一点。如镜子或湖面的反射出和原来人物不同的样子就属于这一类的典型，生动表现内心的真实渴望，或是品牌的主张性的东西。




第二种是象征性元素的超现实模仿。飞鸟是自由的象征，这是大家都认同的一种象征。而用人去模仿大雁，雄鹰，就很好地利用了现有的心理关联性，体现自我自由的品牌理念。“不要试图改变人们的观念”说的是改变人们的观念是非常困难的，但是反过来，利用人们已有的观念却是非常容易的事，这就是这个创意手法的核心。






第三种是概念元素的大胆视觉化体现；旗帜的舞动是领先和胜利，自由自我的反面是压抑和束缚，追求自由自我的行为有：挣脱、冲破。有了这些概念，我们接着就考虑如何更有视觉冲击力的构图去表现就可以了，不会感到无从下手。这类手法的创意流程就是：概念——具体化行为、象征性行为，或是概念——反面概念——打破反面概念的具体化行为。(来自4A酒吧http://www.4a98.com)

总结：品牌形象的表现总是以概念为起点，运用发散思维，逐个列出所需要的元素，再用不同的手法进行排列组合，接下来的工作是镜头的选取，视觉冲击力其实早在创意元素选择阶段和组合时就已经大致决定了，后来镜头的选择和画面的设计只是一种辅助。

陆永进 getreadylu@163.com，后街时尚运动服饰品牌手册创意和设计分析