市场营销大量习题及答案

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一、名词解释
1．市场  2．市场营销  3．营销环境  4．营销机会  5．市场细分  6．市场营销组合
7．目标市场  8．市场营销渠道  9．产品组合  10．品牌  11．促销组合  12．广告
13．人员推销  14．国际市场营销  15．营业推广  l6. 营销服务
三、单项选择题
1．市场营销的核心是(  )。
A．消费者需要    B．企业利润    C．产品销售    D．企业形象
2．消费者市场的购买不具有(  )特征。
A．多样性  B．可诱导性    C．专家性  D．分散性
3．消费者的购买动机来源于(  )。
A．环境  B．需要    C。理解  D．认识
4．在购买差异性不大的产品时易发生的购买行为是(  )。
A．复杂型购买行为  B．多变型购买行为  C．习惯型购买行为  D．和谐型购买行为
5．采购商品再进行转卖或出租以获取利润的个体和组织称(  )市场。
A．制造商  B．政府    C．中间商  D．购销
6．能满足同种需要的各种产品的竞争称(  )竞争。
A．品牌  B．平行    C．产品形式  D．愿望
7．(  )收入越多，消费者的消费水平就越高，企业营销的机会也就越多。
A．可支配  B．名义    C．可任意支配  D．平均
8．市场细分的客观基础是(  )的多样性。
A．企业  B．产品    C．市场  D．消费需求
9．扩大现有产品在现有市场的销售，这是(  )战略。
A．多元化  B．市场渗透    C．产品开发  D．市场开发
10．以短期利润为目标的营销策略通常称(  )战略。
A．收割  B．放弃    C．拓展  D．维持
11. (  )的产品宜采用短渠道营销。
A．价格低  B．质量好    C．技术含量高  D．质量差
12．企业减少经营的产品线或产品项目的策略称为(  )策略。
A．产品线延伸    B．产品线现代化    C．扩大产品组合   D．缩减产品组合
13．某企业产品销售增长率为11.8％，该产品正处于产品生命周期的(   )阶段。
A．导人  B．成长    C．成熟  D。衰退
14．需求价格弹性(  )的产品适合于“薄利多销”。
A．大于 l  B．小于 l    C．等于 l  D．等于 0
15. (  )订价法是一种主动竞争的订价方法。
A．通行价格  B．竞争价格    C．密封投标  D．拍卖
16. (  )订价可以满足消费者的高消费心理。
A．尾数  B．整数    C．习惯  D．系列
17．按照(  ), 可将谈判划分为双边谈判和多边谈判。
A．参加谈判的利益主体数量  B．人数规模  C．接触方式  D．谈判者的态度和方针
18．工业用品的促销，首选的促销方式是(  )。
A．公共关系  B．营业推广    C．广告  D．人员推销
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